10月26日，淘寶產(chǎn)品平臺(tái)總監(jiān)、內(nèi)容開放計(jì)劃負(fù)責(zé)人陳鐳在“2016V影響力峰會(huì)”現(xiàn)場表示，淘寶平臺(tái)已經(jīng)孕育出了一批單篇閱讀量百萬量級(jí)、月收入達(dá)百萬人民幣量級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在過去一年時(shí)間里，內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺(tái)獲得了接近10億元的收入。

這意味著，淘寶上已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容消費(fèi)群體，不僅僅是商品，內(nèi)容同樣也是眾人在淘寶上消費(fèi)的重點(diǎn)。而這只是為什么要選擇淘寶做內(nèi)容的起點(diǎn)。

內(nèi)容流量在哪里？

對于每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來說，內(nèi)容的流量，是決定內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功與否的主要原因。而在這點(diǎn)上，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)倒是各有千秋。

朋友圈本身相對比較私密的特性，讓一夜爆紅的內(nèi)容依然能夠出現(xiàn)，但卻越來越少，比較高昂的推廣成本，讓微博門檻高高。頭條類客戶端閱讀量呈現(xiàn)波浪式起伏，常見波峰波谷。

而淘寶卻悄悄的打造了一套完善的內(nèi)容渠道體系，除了我們所熟知的淘寶頭條以外，微淘，社區(qū)，愛逛街，有好貨，必買清單等等，都可以成為內(nèi)容流量的展示地。

其中，“淘寶頭條”作為承載生活消費(fèi)資訊的最佳平臺(tái)，將提供及時(shí)新鮮的淘寶活動(dòng)和大事件信息，以及具有消費(fèi)引導(dǎo)功能的權(quán)威生活資訊和互動(dòng)性經(jīng)驗(yàn)等；“愛逛街”將通過在線直播和圖文視頻相結(jié)合等方式，對外傳遞潮人和網(wǎng)紅的時(shí)尚生活方式；“有好貨”主打有品質(zhì)的生活態(tài)度及內(nèi)容；“微淘”繼成為賣家與粉絲良性互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)之后，也將進(jìn)一步拓展為內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲、社群的互動(dòng)基地。

這套體系的價(jià)值是毋庸置疑的。一個(gè)叫達(dá)人“媽咪寶貝”，以前，一篇微信文章推送僅僅只能獲得三四千的閱讀量。轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶之后，僅僅半年時(shí)間，媽咪寶貝打造了近百篇10萬+閱讀的內(nèi)容，其中100萬+閱讀內(nèi)容超10篇，一篇《奶奶最易犯的3個(gè)喂養(yǎng)錯(cuò)誤》輕松獲得了超過200萬的閱讀量。而像這樣的例子并不少見，百萬閱讀量內(nèi)容在淘寶上只是常事，甚至最高還有超過800萬的閱讀內(nèi)容出現(xiàn)。

變現(xiàn)才是硬道理

張大奕這樣的網(wǎng)紅，已經(jīng)成為了內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的獲益者

除了流量以外，變現(xiàn)則是另一個(gè)做內(nèi)容都關(guān)心的內(nèi)容。對于很多內(nèi)容創(chuàng)作者來說，廣告這套模式并不陌生，從公眾號(hào)硬廣，到媒體軟文，再到定制節(jié)目。但眼球經(jīng)濟(jì)就像肥皂泡一樣，微信公眾號(hào)前一段時(shí)間打擊刷單之后出現(xiàn)的廣告驟減已經(jīng)為內(nèi)容創(chuàng)作者敲響了警鐘。

變現(xiàn)手段的單一，導(dǎo)致了Twitter的衰敗

有廣告者活，靠廣告者死。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們需要其他的收入來源，而賣貨則成為了另一種出路，但對于擅長內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者來說，進(jìn)入到銷售里，貨源，品質(zhì)，物流，客服一系列的問題，足夠讓內(nèi)容創(chuàng)作者千頭萬緒，甚至陷入滅頂之災(zāi)。

但在淘寶上，內(nèi)容變現(xiàn)，其實(shí)是一個(gè)簡單的命題。

廣告當(dāng)然是一切基礎(chǔ)了，傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者最為擔(dān)心的，就是廣告投放的穩(wěn)定性。淘寶獨(dú)家上線了V任務(wù)頻道，可以讓商家發(fā)布廣告任務(wù)給予類似悅己這樣內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更快速的變現(xiàn)。時(shí)尚媒體悅己僅僅通過一次活動(dòng)，通過V任務(wù)平臺(tái)就獲得了商家接近300萬元的廣告投放。

類似像迪士尼、寶潔、寶珀、周生生、GAP、Levis、Old Navy這樣的大品牌，也紛紛成為V任務(wù)平臺(tái)的投放商家。在雙11籌備期間，已經(jīng)有內(nèi)容達(dá)人獲得了接近200萬的廣告投放。

而導(dǎo)購則是淘寶收入的另一個(gè)穩(wěn)定來源，裝備購，一個(gè)在淘寶上專注推薦戶外裝備的達(dá)人賬號(hào)，每個(gè)月都要從淘寶平臺(tái)獲得接近百萬元的分成。一個(gè)今年剛剛畢業(yè)大學(xué)生陳喵，在淘寶上推薦商品，每個(gè)月要從淘寶上獲得五位數(shù)的收入。像這樣的達(dá)人在淘寶上有超過12000個(gè)。

在這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的，也是最壞的時(shí)代里，看著層出不窮，一夜爆紅和暴富的那些人，你有沒有想過，其中應(yīng)該也有你的身影呢？