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中小賣家如何通過微淘推廣有效獲取流量？【天貓店鋪代運營】

時間：2017-06-19    作者：聚品電商    來源：聚品電商

在電商內容化的今天，做天貓店鋪代運營的商家應該怎樣去做淘寶店鋪微淘的推廣和運營？什么樣子的內容才算優(yōu)質的內容?微淘平臺現(xiàn)在扶持的內容類型有哪一些?

電商內容屬性劃分

對于電商內容的屬性劃分，主要有商品類的內容，互動類的內容，導購類的內容，以及資訊類的內容，不同的內容有不同的功能。
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商品類內容：他不單單只是一些文章、圖文，他的商品本身有著非常重要的電商內容的元素。比如說，這個商品的使用價值，他的實用功能，以及他的外包設計是否具有美感，平臺對這些元素進行一定的處理或者是包裝，賦予這些元素特殊的含義和價值，對于這樣子的內容稱為商品性內容。
在微淘上內容是非常突出的，自動上新或者手動上新的都是屬于一般性的商品內容；帶著強烈的主題性或者話題性，能夠引起用戶的共鳴，值得去推敲或者說研究的這些商品型的內容，會把他叫做主題性的內容。
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導購型內容：他要幫助消費者在消費的過程中，能夠起到一些解決消費者消費痛點，刺激他新消費需求這一點以外，在整個內容的元素里面，這個內容里面對于一個商品的推薦理由是非常重要的。
目前對于平臺導購類的內容分類有兩種：話題型的導購內容和熱點型的導購內容。話題型的導購內容，又可以理解為場景型的導購內容，基于用戶的興趣點，能夠引起用戶的共鳴的；還有一種是熱點型的內容；他的時效性非常強，他基本上基于一個節(jié)日，或者說最近一些網(wǎng)紅爆款的商品，以這樣子的話題去組織內容。
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互動型內容：大家在微淘上看到的一些話題類的內容，能夠引起粉絲、用戶進行廣泛的討論。除此之外還有蓋樓的互動，除了能夠引起粉絲的互動以外，還可以給一些粉絲進行一些福利的反饋。
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資訊型內容：大家經(jīng)常看到娛樂圈的八卦，還有情感類的，雞湯類的內容。但是這些內容是否適合在微淘環(huán)境發(fā)？
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從優(yōu)質案例中尋找規(guī)律

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優(yōu)質內容的8要8不要

1、要圖文交錯，不要單一類型
2、標題長度要長，不要特別短
3、圖片數(shù)要合適
4、正文字數(shù)要精，不能為了長文章而長文章，注意篇幅，不要冗長
5、圖片質量要好，不要劣質圖片
6、商品推薦一定要有明確理由，不要堆砌商品
7、排版格式要整齊，不要亂
8、內容主題與商品本身相吻合，不要風馬牛不相及

微淘?內容到底該怎么去寫，該怎么去運營？

天貓店鋪代運營主要是從微淘內容的第一階段，找到了兩個抓手：教程和評測這兩個類型。對于教程內容來說的話，可能就是有一些針對用戶的一些具體的一些場景，能夠提供一些步驟的解決方案，同時在提供這些解決方案的時候去推薦一些在解決方案中需要的產(chǎn)品，這樣子的內容叫做教程類型。對某一款商品做不同方面的緯度的推敲、比較，最后去形成一片真實的使用的感受，一些體驗的總結，這樣子的內容類型叫做評測類型。
微淘推廣
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對生產(chǎn)者來說，如何發(fā)內容？

微淘推廣
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如何扶持優(yōu)質微淘內容？

首先會把一條內容在微淘這邊發(fā)布之后，先推送給你的粉絲。在粉絲這邊會有一些指標，比如說它的點擊率，停留時長，互動，這些指標通過平臺這邊回去找相關的算法以及數(shù)據(jù)去做一些監(jiān)控，對其中表現(xiàn)好的內容就會有一個機制，讓他自動進到微淘的推薦里面去，這是微淘的在首頁動態(tài)里面能看到一些推薦的內容。如果表現(xiàn)更好的指標，還能直接進到微淘的熱榜。如果是短視頻類的會進到微淘視頻的第三個Taib，在私域里面給粉絲，會先去評價，通過用戶的反饋評價你的質量，主要是看用戶的點擊、時長和互動率相關的因素。指標都表現(xiàn)比較好的情況，平臺就會進到公域推薦的頻道里面，在這塊會有推薦的流量或者熱榜的流量給到你，能夠觸達到潛在的一些粉絲，讓店鋪這邊得到一個路徑，通過優(yōu)質的內容能夠觸達到一部分的潛在用戶，讓他成為你的粉絲轉化，然后有后續(xù)的更多的粉絲活躍。
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