電子商務(wù)大環(huán)境背景下,洞悉業(yè)內(nèi)及周邊新聞資訊,了解聚品電商時下發(fā)展動態(tài)。立足當下,謀勢而動。
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雙11備戰(zhàn)前夕,淘寶再執(zhí)行新規(guī)。繼“體驗分門檻”之后(“體驗分低于60分不能參加營銷活動”政策),又對商品價格展示進行大刀闊斧的改革。自9月20日起,全新價格管理規(guī)則正式上線,商家們在大促期間再也不能在商品主圖上隨意“寫價格”了。這意味著,“到手價xx元”“券后價xx元”等曾經(jīng)遍地開花的價格標簽,將成為歷史。
價格是電商競爭的核心之一,淘寶為何要推出這一新規(guī)?其實,這是為了打造一個更加透明、規(guī)范的購物環(huán)境,讓消費者在選購商品時不再需要化身“數(shù)學(xué)家”,輕松掌握真實價格。同時,新規(guī)也將有力保障商家之間的公平競爭,讓每一次促銷都回歸到品質(zhì)與服務(wù)的本源。
那么,面對新規(guī),淘寶商家們該如何應(yīng)對呢?首先,要深刻理解并遵守新規(guī),確保商品主圖上的價格信息合規(guī)展示。與此同時,商家們可以充分利用新規(guī)允許的價格表達方式,如“贈品價值xx元”、“滿減優(yōu)惠”等,來凸顯商品價值,吸引消費者眼球。
值得注意的是,新規(guī)并非“一刀切”,針對特殊類目如汽車、新零售等,平臺也提供了具體的價格說明指引。這充分體現(xiàn)了淘寶價格新規(guī)的靈活性與人性化。
若商家不慎觸碰紅線,在主圖上設(shè)計了不合規(guī)的價格說明,放心就好了,淘寶平臺將采用先進的AI技術(shù)對這些內(nèi)容進行“擦除”,確保整體購物環(huán)境的清爽潔凈。當然,違規(guī)嚴重者還將面臨警告、經(jīng)營權(quán)限管制等處罰措施。
此外,新規(guī)還對商家設(shè)置極高或極低價格的行為進行了明確限制。這意味著,商家將無法通過極端價格手段來博取眼球或謀取不當利益。同一商品鏈接下、不同sku之間的價差也將被嚴格控制在合理范圍內(nèi)、確保消費者能夠享受到公平合理的購物體驗。類似拼多多上經(jīng)常用的馬扁價格圖要特別注意了。
淘寶種種新規(guī)的陸續(xù)出爐、無疑是電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的又一重要里程碑?;貧w產(chǎn)品,回歸服務(wù)、更加透明、公平的電商新時代!
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