雙十一快來了，不管你們報不報名，都要好好聽一下。臨近大促的時候，大多數(shù)賣家都會開始做活動蓄水，也就是大量投付費拉收藏加購。這個時候我們會更多地關注加購成本，在加購成本能控制的情況下，盡量多放量去做拉升計劃。配比上可以多加控成本點擊和標準計劃，這意味著大促前的付費推廣成本會上漲。就連女裝這種平常3.4毛錢一個的點擊，大促期間都能被拉到一塊多。平常一天能跑完的預算，可能下個月開始半天就跑完了。所以要做好合理的預算設置，不要讓計劃上線了。

活動開始后，可以加大和新增最大化成交和控成交成本，以及控投產(chǎn)比等計劃類型來做收割?；顒訄鼍瓣懤m(xù)在下線，很多店鋪可能開不了了。大促過后，消費力處于疲乏期，就要降低預算，以投產(chǎn)為目的去平衡一段時間。這些都是大促期間付費推廣上我們會做的調整。如果你目前有做付費推廣，但不知道如何優(yōu)化和調整計劃，也可以找我們帶頭。畢竟雙十一馬上就要到了，大家都在搶流量！

其次，大促前和大促后的轉化率都會下降，因為大家的消費都被集中在大促期間了。所以這段時間如果轉化率下降了也不要過于擔心

另外，天貓商家應該也陸續(xù)收到消息了，這次天貓雙十一平臺給了蠻多的降本策略。比如急速回款、零手續(xù)費，可以減少我們的回款周期，降低賬期資金壓力。還有平臺熱推的百億補貼活動，這次參加了百億補貼的商品，平臺會百分之百返還商品傭金，目的就是減輕天貓商家的資金壓力。

去年的雙十一市場份額圖，天貓占據(jù)了59%的市場份額，這還是在經(jīng)濟下行的情況下。政策先行，今年天貓開放了微信支付，又能拉一波下沉市場的增長，還有消息傳出，淘寶將入駐京東物流體系，針對需求商家又多了一條運營提效方案。再加上我國降息以及各種經(jīng)濟政策，保守估計天貓雙十一的市場份額應該不會低于60%。不過份額是份額，要把這個份額吃到自己的碗里，得有扎實的產(chǎn)品基本功和足夠細致的推廣策略。否則，即使平臺占據(jù)了90%的市場份額，分到你碗里的可能也沒有多少。

天貓雙十一正式開始報名了，祝各位老板，爆款大賣，貨如輪轉，生意興??！