就在2個(gè)月前，新聞發(fā)布了關(guān)于禁止“刷單炒信” 禁止“強(qiáng)制搭售禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”的法規(guī)條例，其中關(guān)聯(lián)我們電商人最密切的莫過(guò)于禁止“刷單炒信”。同時(shí)就在臨近6月末，6月21日晚，淘寶天貓就發(fā)布了史上最嚴(yán)刷單出發(fā)新規(guī)

之前都是扣分警告，降權(quán)

現(xiàn)在呢，從原來(lái)的只是扣分到現(xiàn)在的罰款，最低5000，最高50000。到7月1日與條例政策也會(huì)同步實(shí)施生效了。

隨著新政的實(shí)施，那讓我們深入探討刷單的真實(shí)意圖，而不是因?yàn)閲?yán)查嚴(yán)罰，讓自己恐慌彷徨。

首先新入局的中小賣家可能已默默累積數(shù)百單，但仍似新手般迷茫，核心在于未認(rèn)清“刷單不等同于流量”的本質(zhì)。刷單背后，兩大目標(biāo)清晰可見：一是構(gòu)建基礎(chǔ)銷量，

二是爭(zhēng)取產(chǎn)品排名。二者雖關(guān)鍵，卻非流量直通道，為什么呢？且聽我細(xì)細(xì)道來(lái)。首當(dāng)其沖，基礎(chǔ)銷量是新商品邁不過(guò)的門檻。即便排名居高，零銷量零評(píng)價(jià)之下，買家望而卻步，直接導(dǎo)致新品推廣初期，推廣（直通車、萬(wàn)相臺(tái)、多多搜索、京東快車、千川等）難以盈利。缺了基礎(chǔ)銷量，曝光再多，也難以促成交易。其次，產(chǎn)品排名提升需精心策劃，依據(jù)平臺(tái)反饋數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)調(diào)控單量與關(guān)鍵詞策略。但請(qǐng)注意，即便排名躍升，流量并不自動(dòng)上門。搜索流量的生成，涉及關(guān)鍵詞搜索、主圖吸引力、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)。刷單助你“被看見”，卻無(wú)法確?！氨稽c(diǎn)擊”。買家搜索時(shí)，你的商品需在眾多選項(xiàng)中脫穎而出。主圖是否吸引人，直接影響點(diǎn)擊率，進(jìn)而決定流量。此外，關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要，搜索人氣低的關(guān)鍵詞，即便排名靠前，也難引流量。這就如同在沙漠開店，獨(dú)一無(wú)二卻門可羅雀。因此，選對(duì)高搜索人氣關(guān)鍵詞，優(yōu)化標(biāo)題，確保排名與流量的正向關(guān)聯(lián)。切勿陷入“有排名無(wú)流量”的自我欺騙怪圈。

總結(jié)而言，流量=展現(xiàn)+點(diǎn)擊。排名給予你展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而能否轉(zhuǎn)化為流量，則考驗(yàn)主圖吸引力與視覺營(yíng)銷能力。刷單僅是排名的推手，真正的流量之戰(zhàn)，在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺營(yíng)銷的深度融合。運(yùn)營(yíng)與美工的默契配合，是商家制勝的關(guān)鍵之一，明確分工，各司其職，方能破解流量難題

當(dāng)然破解了流量問(wèn)題，接下來(lái)，還是要促使買家形成購(gòu)買的，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在電商環(huán)境下，像剛結(jié)束的618這類的s級(jí)大促，電商僅退款，還有剛實(shí)行的，低價(jià)跟進(jìn)操作等等從而形成了價(jià)格內(nèi)卷。

作為一個(gè)深耕13年電商代運(yùn)營(yíng)公司聚品電商來(lái)看，最終還是要關(guān)注產(chǎn)品，聚焦買家購(gòu)買價(jià)值，才能在內(nèi)卷環(huán)境下，突圍生存，當(dāng)然也有老板會(huì)說(shuō)，研究產(chǎn)品會(huì)很快被人跟進(jìn)模仿抄襲，而且甚至有高成本難賣，壓貨的風(fēng)險(xiǎn)；就算提高服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)買家情緒價(jià)值，這個(gè)成本和時(shí)間也太浪費(fèi)了，我就是個(gè)做生產(chǎn)的小老板，哪有這么多時(shí)間和財(cái)力去做強(qiáng)營(yíng)銷，強(qiáng)轉(zhuǎn)化的事情，就這個(gè)刷單問(wèn)題研究操作明白了，都占了不少的金錢和時(shí)間呢。當(dāng)然我想表達(dá)作為當(dāng)下環(huán)境，逐步回歸專注產(chǎn)品本身的邏輯，做好自己的專業(yè)的事情，讓你售賣產(chǎn)品價(jià)值放大，服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，與此同時(shí)可去尋找雙贏的解決方案，配合也好，自身提升也好，商家最終還是要回歸售賣商品本質(zhì)，去了解買家需求，沉下心去探索去研發(fā)產(chǎn)品才可以，做自己最擅長(zhǎng)最專業(yè)，且更接近買家的事情。

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