淘寶雙十一即將到到來，相信各位掌柜已經(jīng)把店鋪運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備的差不多了，目前是插漏補(bǔ)缺的階段。那么鉆展投放還有哪些要注意的地方呢？讓我們來看看雙十一前淘寶鉆展推廣需要的準(zhǔn)備工作。

1、創(chuàng)意

1)建議預(yù)測(cè)可能的情況，提前3天上傳多版創(chuàng)意（比如某主推寶貝庫(kù)存不足需要更換另一款寶貝、老板臨時(shí)決定修改活動(dòng)力度、爆款賣斷貨了干脆來個(gè)預(yù)售、等等）；

2）創(chuàng)意審核通過后不要隨意修改頁(yè)面，否則可能會(huì)被審核拒絕；違規(guī)嚴(yán)重會(huì)受導(dǎo)致賬戶處罰；

3）雙11相關(guān)的文案、logo只能使用到2016-11-11 23:59:59，從2016-11-12 00:00:00起只能使用“返場(chǎng)”相關(guān)的文案，因此請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備好返場(chǎng)的創(chuàng)意；

4）創(chuàng)意命名清楚，建議包含創(chuàng)意主題（主打折扣/優(yōu)惠券/抽獎(jiǎng)，等等）、鏈接地址（店鋪首頁(yè)/單品/自定義頁(yè)面）、使用時(shí)段（xx號(hào)晚上/xx號(hào)凌晨/xx號(hào)晚上，等等），方便管理。

2、充值

1）大促期間支付寶、銀行卡使用頻繁，自動(dòng)充值、手工充值都不一定及時(shí)生效，因此建議在11月9日前完成；

2）充值金額建議≥大促預(yù)算的1.2倍，避免當(dāng)日流量過大導(dǎo)致計(jì)劃超預(yù)算投放（超投金額會(huì)在次日凌晨返還，但當(dāng)時(shí)預(yù)算會(huì)被占用），導(dǎo)致計(jì)劃下線。

3、鉆展定向人群

1）部分定向（智能定向、相似寶貝定向、營(yíng)銷場(chǎng)景定向）需要投放1天后生效，建議在11.9前投放并獲得展現(xiàn)（展現(xiàn)量＞0即可）；

2）訪客定向、相似寶貝定向需要持續(xù)投放才能更好地更新人群，建議大促前持續(xù)投放（比如，訪客定向自己店鋪、相似寶貝定向選取某幾個(gè)寶貝id，在11月9日前每天投放并獲得展現(xiàn)）；

3）如需投放達(dá)摩盤人群，需在11月8日（含）之前同步到鉆石展位，并且要?jiǎng)?chuàng)建好投放計(jì)劃。11月9日-13日期間達(dá)摩盤人群操作（創(chuàng)建、修改、同步、延長(zhǎng)有效期等）可能無(wú)法生效。注：【全店日常銷售–系統(tǒng)推薦計(jì)劃】中包含達(dá)摩盤人群，因此也建議在11月8日（含）前創(chuàng)建好計(jì)劃。

4、鉆展資源位天貓首焦資源位（PC_流量包_網(wǎng)上購(gòu)物_天貓首頁(yè)焦點(diǎn)圖、無(wú)線_網(wǎng)上購(gòu)物_app_新天貓首頁(yè)焦點(diǎn)圖2）在2016-11-8 00:00:00—2016-11-11 23:59:59期間流量暫停，2016-11-12 00:00:00起流量恢復(fù)，流量暫停期間請(qǐng)投放其它資源位。沒有投放天貓首焦資源位的店鋪請(qǐng)忽略。

5、鉆展投放計(jì)劃

1）計(jì)劃、單元提前創(chuàng)建好，可暫時(shí)放在暫停狀態(tài)，隨時(shí)開啟；

2）爆發(fā)期的調(diào)價(jià)操作非常頻繁，因此盡量精簡(jiǎn)計(jì)劃，減少“一個(gè)單元只定向一家店鋪”的投放方式，改為整合投放；

3）主推計(jì)劃中一個(gè)單元下的資源位不要超過40個(gè)，否則批量調(diào)價(jià)時(shí)可能無(wú)法獲取市場(chǎng)平均價(jià)格。雙十一很快就要到來了，為保萬(wàn)無(wú)一失，在鉆展投放過程中一定要注意這5大事項(xiàng)。

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