1、活動策劃的三個步驟

2、確定明確活動目的

明確的活動目的與模糊的活動方向是有根本的差異，明確的活動目的必須是一個可量化的數(shù)字，而模糊的活動方向則可以用拉新、留存、促轉(zhuǎn)化等詞來概括。

3、明確活動目的的好處

明確的目標是活動運營的第一步，目標是之后一切運營決策的知道方針，運營人員認為自己天天在撕逼，當我們明確了活動目的，在撕逼的時候活動目的就成為了大家撕逼的重要依據(jù)，簡而言之，明確的目標還有助于我們再運營當中解決分歧和做出相對應的合理的決策。

4、明確到什么位置合適

目標是需要用數(shù)字來說話的，可以量化、舉例子、“提升流量”、不是明確目標，明確目標是“一周內(nèi)提升3000個UV”。

5、明確目標用戶和產(chǎn)品特征

活動的參與人群必須要與產(chǎn)品的用戶畫像相匹配，眾口一定是難調(diào)的，定義明確且細分的用戶群體有助于我們設(shè)定正確的目標。

6、分析競品和行業(yè)狀況

參考競品互動效果的優(yōu)劣，效果好可以參考，效果不好可以直接免去試錯成本。

7、確定所擁有的資源

在活動運營中，我們需要以下資源。

（1）推廣方式

直通車、鉆展，還是微博、微信等

（2）推廣預算

我需要獲取的付費流量是多少，才能達到整體完成目標銷售額，所需要的流量。

8、提前安排做好預熱

預熱的目標是什么？預熱最主要的目的是給目標消費者一個加購、對比、重復瀏覽的一個過程，預熱3天那就是累計了3天的消費數(shù)。

9、活動兩大核心：時間節(jié)點和活動主題

活動要出師有名，不說明理由的送福利，用戶很難接受，我們必須要學會找理由，然后把理由和產(chǎn)品結(jié)合起來，這個理由是我們和消費者的第一個觸點，他很重要是活動策劃的核心。

10、時間節(jié)點

如：元旦節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、婦女節(jié)等，或者一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的節(jié)日419、520、618等等。

11、熱點

如奧斯卡、世界杯、奧運會這些大熱點，我們都可以拿來玩其推廣效果不亞于節(jié)日。

12、活動主題

活動目的是老爸，時間節(jié)點是老媽，確定了他們兩，生個孩子就是活動主題了。活動主題基于活動目的和活動時間節(jié)點確定一個文案，我們要寫出能夠吸引人的文案，而且它又要簡單、與眾不同又符合定位。

活動策劃是其樂無窮的，在經(jīng)歷大大小小的活動之后，你會發(fā)現(xiàn)自己編的越來越有趣，而且活動運營的爆發(fā)式增長的屬性也會在后面運營生涯中充滿自信。

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