然而與此同時，80后的父母基數(shù)龐大，獨生并未減少競爭，且國家在教育，醫(yī)療，養(yǎng)老，生育等方面政策的改變也給80后從消費角度帶來了更為明顯的物質(zhì)和時間壓力，“4-2-1”及“4-2-2”的家庭結(jié)構(gòu)，這是80后獨有的家庭結(jié)構(gòu)特征，因此80后的另一層消費特征是追求便利與高效。

“改革開放”的春風(fēng)也使得80后成為經(jīng)濟獨立后最早一批接觸到西方文化的一代，他們的成長足跡伴隨著明顯的品牌意識與品牌教育，因此80后在眾多代際中“品牌意識與品牌忠誠”體現(xiàn)得最為明顯。

伴隨90后成長的是全球化的進(jìn)一步深化，西方的價值觀更廣泛而深入的隨著產(chǎn)品，娛樂，社交等渠道進(jìn)一步影響著這一代人的生活，隨之而來的是90后價值觀上的“自我”體現(xiàn)得較為明顯。因此，當(dāng)90后開始進(jìn)入社會，體現(xiàn)出來的消費特征會更傾向于追求獨特化與風(fēng)格化。

然而與此同時，他們的自我與特立獨行并不意味著封閉與孤芳自賞，對于東西文化的兼容并蓄使得90后尋求更多維度的自我提升。數(shù)字化產(chǎn)生與發(fā)展伴隨著90后的成長，使得他們接觸信息與處理信息的方式與進(jìn)入社會后才廣泛接觸數(shù)字時代的80后有所不同。90后更愿意主動從更廣范圍獲得資訊和觀點，而非僅僅從家庭成員及身邊的人處獲得，其自我風(fēng)格和成就也更傾向于分享給他們的社交圈。90后的購物更呈現(xiàn)出“無國界購物”的融通狀態(tài)。

00后正全面享受著高人均GDP和低人口出生率的正剪刀差所形成的成長紅利——這代表他們?nèi)蘸髮碛兄鼜姷南M能力。他們是“數(shù)碼原住民”，把網(wǎng)絡(luò)從一種工具變?yōu)榱松铙w系和思維方式的一代。

他們追求獨特，他們以獨特的其它世代所不懂的語言溝通為驕傲，他們沉浸在獨特的二次元世界，他們喜歡獨有的社交世界而非大眾社交，他們更喜歡小眾品牌，獨特功能和有特色的渠道。

所有這些顯著的獨特均依賴于興趣： 00后看什么，討論什么，買什么，投資什么甚至和誰交友全部以”興趣“為核心。擁有著沉浸式的遨游于興趣中的消費特點，同時消費能力提升及信息透明，使得這種依賴轉(zhuǎn)化為明顯的“粉絲經(jīng)濟”。

未來的內(nèi)銷驅(qū)動持續(xù)樂觀

未來的消費主力會從目前的70后，80后轉(zhuǎn)移到90后，00后，而這些年輕世代對比其父輩，兄輩擁有更充裕的財富基礎(chǔ)，對比儲蓄更傾向于消費，更傾向于在衣食住行以外的領(lǐng)域進(jìn)行非基礎(chǔ)性消費，更愿意為自己的興趣和理想買單。

多元化經(jīng)濟

越是年輕的世代對于高級消費的價值定義越是多元化。例如，70，80后覺得“貴即好”，而年輕世代追求的是獨特，稀缺，引領(lǐng)趨勢。因此產(chǎn)品和服務(wù)都擁有龐大的外延拓展的機會，將成為經(jīng)濟發(fā)展的又一驅(qū)動因素。

體驗經(jīng)濟

越是年輕的世代對于消費的體驗性要求越高。例如，70，80后覺得可見的實物可以滿足自身需求，展現(xiàn)自我價值，而年輕世代在嗅覺，聽覺及感覺從而構(gòu)成一個完整的體驗消費及價值展現(xiàn)上有著極大的需求，絕非僅僅一個可以拿到手里或看在眼里的實體所能滿足。

科技經(jīng)濟

越是年輕的世代在自身的消費理念里越多科技元素。年輕世代的消費者對于未來自生活的描述更多是智能化的。因此，科技不僅是實現(xiàn)經(jīng)濟增長的必要因素更是引領(lǐng)社會變革的驅(qū)動器，在新時代里斬獲競爭優(yōu)勢的利器。

如果你是一個汽車品牌商，相信你會開始思考為了獲得先機，要在多久之內(nèi)開發(fā)幾座的車型；為了滿足年輕世代對彰顯身份的需求，要設(shè)計怎樣的要素。

如果你是一個母嬰類品牌商，相信你會開始思考家長在養(yǎng)育二孩時是否會沿用一孩身上的品牌，以及如何同時做好忠誠度管理和受眾擴張。

如果你是一個家電品牌商，相信你會開始思考未來的智能家庭要如何滿足主流消費者對全感官、全方位體驗的需求。

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