如果讓傳統(tǒng)做電商運(yùn)營(yíng)的人來(lái)說(shuō)話(huà)，可能說(shuō)不出3點(diǎn)以上的品牌策劃思維，很多人認(rèn)為，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃必須文案了得，然而市場(chǎng)并不是這樣，你的文筆好不一定就是一個(gè)好策劃。淘寶代運(yùn)營(yíng)

一、 品牌=產(chǎn)品

先將以下品牌，何為品牌，以我個(gè)人理解的是，品牌就是能夠給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種虛化產(chǎn)品。跟產(chǎn)品不同的是，他是一種思想化的東西，而不是在商場(chǎng)，在上網(wǎng)，買(mǎi)得到的實(shí)體產(chǎn)品。

跟產(chǎn)品相同的是，品牌的出現(xiàn)也需要“研發(fā)”的，就像是食品行業(yè)想要出一款新的食用產(chǎn)品給公司帶來(lái)持續(xù)的收益，是需要很多次的實(shí)驗(yàn)研發(fā)程序，而且更多會(huì)考慮到【大眾口味】【配料】【生產(chǎn)工序】等。同樣，【一個(gè)品牌建立也是需要很多的程序的】。

所以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)店鋪為了更好，更長(zhǎng)久的收益想建立一個(gè)屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度，美譽(yù)度、就得去塑造一個(gè)【個(gè)性品牌】。別具一格的品牌，才是獨(dú)一無(wú)二的品牌，而一個(gè)好的品牌也不是石頭縫里蹦出來(lái)，國(guó)內(nèi)有很多電商品牌策劃會(huì)選擇，模仿別人的品牌，沒(méi)有了自己的定位，所以導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“山寨貨那么多！“的感覺(jué)。獨(dú)一無(wú)二的品牌，是需要融合一定的思想，策略，創(chuàng)意等諸多元素策劃出來(lái)的。

思維分享：你的是什么產(chǎn)品→你的產(chǎn)品和別人的有什么不同→你的客戶(hù)群是什么人→你的產(chǎn)品能解決客戶(hù)的什么問(wèn)題→他們能接受的推送方式是什么？

二、 品牌=思想+策略+創(chuàng)意

說(shuō)到策劃品牌，那就要想到什么樣的品牌才算得上是一個(gè)好品牌？比如：一個(gè)口口相傳的品牌，這只是一個(gè)策劃人最終的目標(biāo)。在拿到一個(gè)品牌策劃項(xiàng)目的時(shí)候，策劃人首先要想到的是【我要策劃的是什么？】以下分享一下，一個(gè)品牌策劃人必須思考的5個(gè)點(diǎn)：

1. 品牌名稱(chēng)的定位是什么？

2. 品牌內(nèi)產(chǎn)品商標(biāo)定位是什么？

3. 我規(guī)劃的品牌面對(duì)什么樣的人群？

4. 這個(gè)品牌是第一亮相耍大刀那種效果？

5. 而耍大刀效果從哪里入手？

6. 需要考慮那些影響因素？

一個(gè)品牌的建立最直接也最有效的突進(jìn)是【走進(jìn)消費(fèi)者的心里】，但是，這是策劃人最難攀登的一座高峰。一個(gè)品牌的建立要大刀引導(dǎo)消費(fèi)心理的效果，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。以上幾個(gè)點(diǎn)具備了策劃的兩點(diǎn)精髓【策略】【思想】。

三、 品牌策略-攻心為上

從消費(fèi)者的心理著想，這是策略，正所謂“攻心為上”而這個(gè)整體就是策劃人的思想，也是整個(gè)策劃的思想。那么卻少了第三個(gè)精髓點(diǎn)【創(chuàng)意】。創(chuàng)意不是擠一擠就有，更不是本來(lái)就有，雖然偶爾會(huì)有靈感，但那速度堪比流星雨，很難捕捉。

創(chuàng)意的來(lái)源在于策劃人的沉淀有關(guān)，你的見(jiàn)識(shí)，你的經(jīng)歷，你的認(rèn)知，你身邊的一切，都有可能是一個(gè)創(chuàng)意的前身。而創(chuàng)意，也就是品牌策劃部分最為核心的內(nèi)容，它決定了這個(gè)品牌策劃出來(lái)之后，傳播力有多強(qiáng)，如何把這個(gè)品牌形象傳播出去，才是打造優(yōu)良品牌的關(guān)鍵詞，這就是涉及到營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題了。

【心理戰(zhàn)術(shù)】【營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)】【商業(yè)戰(zhàn)術(shù)】

所以，一個(gè)品牌策劃人，你所策劃的不但是“品牌”兩個(gè)字，策劃的是心理戰(zhàn)術(shù)、消費(fèi)者心理戰(zhàn)術(shù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)術(shù)等等。而這些又有這千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，是很難把握的。以上分享的僅僅是一些小編對(duì)品牌的策劃的思維和見(jiàn)解，希望對(duì)各大電商品牌策劃的朋友有所幫助。

案例：酒與酒瓶的故事

普通的酒，放出來(lái)銷(xiāo)售，可能只值30元不到，如在酒瓶本身下了手腳，可能就能銷(xiāo)售300元

酒瓶太簡(jiǎn)單，他只是酒，把酒瓶做得不一樣，能獲取更多消費(fèi)者的青睞

為什么要做這些？

因?yàn)槿巳盒枨笤谧?，老一輩的，需求是酒的質(zhì)量，新一代的需要的是創(chuàng)意和另類(lèi)

因?yàn)槲覀冊(cè)谧雒恳粋€(gè)策劃的時(shí)候，都需要做一個(gè)人去畫(huà)像：

年輕人的價(jià)值取向特征

針對(duì)這些特征去策劃產(chǎn)品，包裝產(chǎn)品才是線(xiàn)上品牌策劃的出路

當(dāng)然，還需要分析客戶(hù)的訴求：

直接需求和產(chǎn)品訴求，針對(duì)客戶(hù)本身去策劃才是正確的思維

當(dāng)然，如品牌的客戶(hù)群體非常大，策劃活動(dòng)的時(shí)候就需要考慮到年齡段的區(qū)分：

希望以上的內(nèi)容能開(kāi)拓大家線(xiàn)上策劃活動(dòng)的正確思維。

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