在商務部的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》中，“通過推動電子商務進農(nóng)村、進中小城市、進社區(qū)，打造流通產(chǎn)業(yè)升級版”被明確提出，這涵蓋了目前最活躍的增長點——農(nóng)村電商。阿里、京東、蘇寧等巨頭接連入局，小型創(chuàng)業(yè)平臺也風生水起，北商研究院日前發(fā)布了《農(nóng)村電商10強名單》(以下簡稱《名單》)，揭示了信息化在為農(nóng)村電商提供便利時暴露出的痛點。

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? ?巨頭入局 風生水起

　　近年來快速增長的電商領域已成為紅海，頭頂天花板的電商巨頭開始將重金砸向新戰(zhàn)場，農(nóng)村電商作為新增長點，成為巨頭發(fā)力的焦點。據(jù)北商研究院日前發(fā)布的《名單》顯示，巨頭占據(jù)了多個席位。蘇寧控股集團董事長張近東更是公開表示，2016年內(nèi)將在農(nóng)村電商市場投入50億元，建設1500家蘇寧易購直營店和200個線上地方特色館;阿里則將全球化、農(nóng)村電商、大數(shù)據(jù)鎖定為集團三大核心戰(zhàn)略，在3-5年內(nèi)投資100億元;京東也早已將渠道下沉，借助物流優(yōu)勢深耕農(nóng)村市場。

???????創(chuàng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)村電商領域也極為活躍。本來生活、沱沱工社等垂直電商專注于農(nóng)產(chǎn)品，打造了地方特色農(nóng)產(chǎn)品與城市市場的渠道，伴隨著資本在農(nóng)村電商領域的不斷加碼，百花齊放的局面逐步呈現(xiàn)。

　　除此之外，備受爭議的微商也滲入農(nóng)村市場中。盡管微商讓農(nóng)產(chǎn)品自銷多了一條渠道，卻因不良商家的混入而飽受困境。北商研究院認為，優(yōu)秀的平臺企業(yè)可有效解決農(nóng)村微商散、亂、差的困境，率先搶下這一市場的企業(yè)也將獲得發(fā)展良機。

　　困境

　　物流待建 人才稀缺

　　擺在農(nóng)村 電商面前的首個問題是物流領域的巨大空洞。國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。但這一困境已逐漸融冰，中國國際貿(mào)易促進委員會研究院研究員趙萍指出，目前企業(yè)已經(jīng)開始通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務中心自提等變通的方式降低物流配送成本，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及則打破了網(wǎng)絡技術門檻。

　　為解決這一問題，以榜單企業(yè)為首的農(nóng)村電商群策群力。據(jù) 阿里巴巴農(nóng)村 淘寶總經(jīng)理孫利軍透露，目前阿里對農(nóng)村物流有補貼措施，每個農(nóng)村淘寶網(wǎng)店平均補貼1萬元左右。為配合三四級市場攻略落地， 蘇寧物流推進省內(nèi)干線建設專項工作，目前已完成了22條省內(nèi)干線建設。

　　人才缺口也是一大難點。北商研究院指出，在農(nóng)村電商快速擴張中，人才是決定運營效果的關鍵，但普遍存在技術人員短缺、管理經(jīng)驗不足等。阿里和京東均推出了農(nóng)村合伙人計劃，蘇寧則成立農(nóng)村電商學院，張近東對北京商報記者表示，實現(xiàn)農(nóng)村電商渠道下沉、真正讓農(nóng)民接受電商的重點還在于電商人才的培養(yǎng)和普及。

　　未來

　　政策利好 回歸本質(zhì)

　　政策推動和技術創(chuàng)新讓農(nóng)村電商市場的閃光點放大。2015年11月，國務院發(fā)布《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，推出七項舉措推動農(nóng)村電商，包括加強政策扶持、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新、大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、加快完善農(nóng)村物流體系、加強農(nóng)村基礎設施建設、營造規(guī)范有序的市場環(huán)境。

　　政策的利好無疑會讓大量企業(yè)眼紅，在深入農(nóng)村的浪潮中也混入了無良商家渾水摸魚。 京東CEO 劉強東曾指出，很多電商都打著農(nóng)村電商的幌子騙地方的補貼，與地方簽了很多合同后，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。一些縣還會發(fā)文通知，要求公務員、老師必須在網(wǎng)上買東西，甚至一個人買上一兩千元，從而為電商銷售注水。但這對經(jīng)濟并無好處。

　　北商研究院分析認為，大力發(fā)展農(nóng)村 電商是為了推動農(nóng)民 創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農(nóng)村消費市場、帶動農(nóng)村扶貧開發(fā)，企業(yè)在服務于農(nóng)村發(fā)展中可獲取應得的利益，但應回歸商業(yè)本質(zhì)，更加接地氣并為農(nóng)民和消費者帶來更多實在的利益才是根本。

　　農(nóng)村電商在推動農(nóng)村村民創(chuàng)業(yè)的道路上充當這指示燈的作用，為村民創(chuàng)業(yè)提供了參考，做了一定的鋪墊，也在一定程度上推進了村莊的城市化建設，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距。