電商巨頭天貓近日扔下一枚“重磅炸彈”，對商家營銷規(guī)則做出重大調(diào)整，明確禁止商家在包裹中放置卡片引導消費者前往其他平臺，特別是暗示了對微信引流的嚴格限制。這一新規(guī)定將于7月1日起正式生效，違規(guī)商家將面臨商品下架、積分扣除甚至清退的嚴厲懲罰，無疑給商家的營銷策略帶來了全新挑戰(zhàn)。

下面是聚品電商對規(guī)則與局勢解讀：

【新規(guī)解讀】

這次規(guī)則升級，天貓將監(jiān)管范圍從線上擴展到了線下包裹卡，直接封堵了商家通過包裹內(nèi)置卡片引流至微信等第三方平臺的路徑。天貓的這一動作，顯然是對私域流量的一次強勢捍衛(wèi)，意在維護平臺內(nèi)的流量生態(tài)，防止用戶流失。商家們被要求在6月30日前自查自糾，避免違規(guī)。

【商家反應】

消息一出，電商界震動不小。部分品牌直言新規(guī)讓其感到措手不及，甚至是“悲觀”。包裹卡作為私域流量引入的重要橋梁，對于商家而言，是促進復購、提高ROI的有效工具。如今，這扇門被緩緩關上，意味著商家必須尋找新的私域建設途徑，這對于依賴包裹卡引流的品牌而言，無疑是沉重一擊。更有甚者，擔心這會迫使商家重新評估在天貓的運營策略，甚至考慮遷移。

【阿里背后的考量】

對于阿里的這步棋，有人解讀為“流量保衛(wèi)戰(zhàn)”。隨著平臺流量成本的攀升，留住用戶、維護平臺生態(tài)的健康成為關鍵。天貓此舉，既是對消費者體驗的保護，也是對自家流量池的加固。業(yè)內(nèi)猜測，阿里或?qū)⑦M一步強化自身私域建設工具與服務，以應對日益激烈的私域競爭。

【聚品電商見解】

此次變局，主要還是針對品牌商家，平臺避免品牌商家會員的流失問題，同時維持平臺活躍度。

那作為中小商家來講，其實問題也不大，多少會損失一些好評返現(xiàn)，或者魚塘的問題。咱們要最最最優(yōu)先解決流量焦慮問題，平臺的流量瓜分，品牌的私域留存，那我們的優(yōu)勢又是什么？更多的還是賣貨生存，開源節(jié)流啊。那現(xiàn)在唯一的出路就是快速執(zhí)行，提前多平臺布局，獲取更多免費流量，以規(guī)模優(yōu)勢壓低與品牌店鋪之間的營銷差距，以極具性價比平臺布局，爭奪品牌商家的客戶群體?？偠灾?，天貓的新規(guī)不僅是一次規(guī)則的升級，更是對電商行業(yè)品牌也好、中小商家也好，私域流量運營的一次深刻觸動。在未來的電商戰(zhàn)場，一定是存量市場，誰先獲取搶奪更多的流量，就能占山為王，后面才是私域流量的搭建應對。

老板們現(xiàn)在處于什么階段呢？