今年下半場(chǎng)，電商圈的“卷王爭(zhēng)霸賽”升級(jí)了，比以往任何時(shí)候都來(lái)得猛烈。大環(huán)境的寒風(fēng)吹得人瑟瑟發(fā)抖，消費(fèi)降級(jí)成了常態(tài)，但消費(fèi)者的需求卻在悄悄蛻變，品質(zhì)、價(jià)格、個(gè)性化，一個(gè)都不能少。這股風(fēng)向，讓某些品類逆勢(shì)飛揚(yáng)，成為市場(chǎng)的新寵。

“居家流”崛起：

小家電的春天報(bào)復(fù)性消費(fèi)的熱潮漸漸退去，人們開始回歸理性，將目光投向了“家”。小家電，尤其是那些能讓生活充滿煙火氣的腸粉機(jī)、電餅鐺，成了香餑餑。這背后，是消費(fèi)者對(duì)“家”的重新定義，不再只是棲息之所，而是追求舒適、健康、便利的生活空間。自己動(dòng)手豐衣足食，不僅省錢，更有一份DIY的成就感，朋友圈曬圖，生活情趣滿滿。

亞文化爆炸：

“千金難買我開心”。二次元、Lolita，這些曾經(jīng)的小眾文化，如今迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。抖音上的盤子雖小，卻足以窺見亞文化的巨大潛力，游戲、動(dòng)漫、漫展，虛擬消費(fèi)成為新潮流。亞文化，不是小眾的代名詞，而是主流文化之外的另一種快樂源泉，是消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)世界之外尋求自我實(shí)現(xiàn)和快樂的方式。只要找準(zhǔn)定位，依然是打入這個(gè)圈子的敲門磚。

戶外品類新趨勢(shì)：休閑與功能融合雨鞋，這個(gè)原本功能性強(qiáng)的單品，正悄然變身時(shí)尚寵兒。氣候變化讓雨鞋應(yīng)用場(chǎng)景增多，而新材料、新工藝的應(yīng)用，讓雨鞋更舒適、更耐用，甚至具備保暖、透氣功能，休閑與功能的邊界日漸模糊。戶外品類，如溯溪鞋，同樣在經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)變，滿足消費(fèi)者休閑化的需求。

聚品電商解讀

在當(dāng)下市場(chǎng)，個(gè)性化需求成關(guān)鍵“卷”，不再是單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求的深度挖掘。沒有兩個(gè)完全相同的消費(fèi)者，產(chǎn)品要想在“卷”中勝出，就必須根據(jù)不同平臺(tái)的人群調(diào)性，精準(zhǔn)捕捉并滿足這些個(gè)性化需求。在消費(fèi)者追求性價(jià)比、品質(zhì)與個(gè)性的今天，誰(shuí)能率先洞察并快速布局，誰(shuí)就能在電商江湖中獨(dú)占鰲頭。

在這個(gè)“卷”得不行的時(shí)代，中小商家要想活得好，就不能只是盲目跟風(fēng)，而要善于捕捉市場(chǎng)變化，深耕產(chǎn)品，多平臺(tái)布局，低成本高效率覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，做到小而美，少而精。卷出新精度，卷出真價(jià)值，這才是中小商家生存和發(fā)展的王道。