1、標(biāo)簽背后人群的數(shù)量

搜索人群每個(gè)標(biāo)簽背后都是有自己圈定的人群數(shù)量，標(biāo)簽人群數(shù)量受關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量等方面影響，人口屬性人群和天氣屬性人群可以根據(jù)不同標(biāo)簽的選擇確定每一個(gè)標(biāo)簽背后人群數(shù)量。

在天氣人群或人口屬性人群標(biāo)簽組合過程中，可以選擇一個(gè)總標(biāo)簽下所有標(biāo)簽可以看到總標(biāo)簽下人群數(shù)量：

選擇總標(biāo)簽下一個(gè)標(biāo)簽，可以看到這個(gè)標(biāo)簽下的人群數(shù)量：

根據(jù)子標(biāo)簽下人群數(shù)量占總標(biāo)簽人數(shù)比例，可以看出標(biāo)簽覆蓋比例：

2、 標(biāo)簽的取舍

標(biāo)簽刪減過程：對(duì)于沒有流量的標(biāo)簽直接忽略；人數(shù)占比低于10%的人群標(biāo)簽可以選擇考慮忽略：

標(biāo)簽選擇過程：對(duì)于占比高的標(biāo)簽進(jìn)行選擇；對(duì)于符合店鋪產(chǎn)品特性的標(biāo)簽選擇；盡量多選擇人數(shù)多精準(zhǔn)標(biāo)簽。

3、 流量標(biāo)簽的組合

可以把不同總標(biāo)簽下的占比高的子標(biāo)簽進(jìn)行排列組合，每一組組合不能超過3個(gè)標(biāo)簽；人口屬性標(biāo)簽建議：性別+年齡；性別+類目筆單價(jià)；年齡+類目筆單價(jià)（如果有風(fēng)格或買家人群特性標(biāo)簽也可以和其他標(biāo)簽組合）；天氣人群標(biāo)簽建議：根據(jù)產(chǎn)品特定單獨(dú)進(jìn)行投放（例如：服裝投放溫度、雨傘投放天氣、口罩投放空氣質(zhì)量）

標(biāo)簽投放后要重點(diǎn)關(guān)注組合標(biāo)簽的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，搜索人群標(biāo)簽主要目的是為了提升直通車整體數(shù)據(jù)效果，如果標(biāo)簽展現(xiàn)不高、PPC高、轉(zhuǎn)化率低、ROI低的情況下要主動(dòng)地進(jìn)行溢價(jià)優(yōu)化或者刪減標(biāo)簽，不要讓更多的標(biāo)簽影響整個(gè)直通車計(jì)劃。

4、標(biāo)簽流量的監(jiān)控

關(guān)注總標(biāo)簽人數(shù)變化，可以預(yù)判產(chǎn)品權(quán)重變化。人群搜索圈定人數(shù)主要受關(guān)鍵詞影響，如關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量。直通車刪減關(guān)鍵詞、選擇不同關(guān)鍵詞都會(huì)影響直通車投放效果，關(guān)注重點(diǎn)投放標(biāo)簽人群數(shù)量變化可以有效地監(jiān)控投放效果。

總結(jié)：人群標(biāo)簽背后的數(shù)量為標(biāo)簽組合做好了數(shù)據(jù)鋪墊，合理的標(biāo)簽應(yīng)用不但可以提升直通車的投入產(chǎn)出比，更可以對(duì)店鋪的千人千面搜索標(biāo)簽進(jìn)行加權(quán)，用好搜索人群不但提升直通車數(shù)據(jù)，更可以提升全店數(shù)據(jù)效果。

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