在電商內(nèi)容化的今天，做天貓店鋪代運(yùn)營(yíng)的商家應(yīng)該怎樣去做淘寶店鋪微淘的推廣和運(yùn)營(yíng)？什么樣子的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?微淘平臺(tái)現(xiàn)在扶持的內(nèi)容類型有哪一些?
電商內(nèi)容屬性劃分
對(duì)于電商內(nèi)容的屬性劃分，主要有商品類的內(nèi)容，互動(dòng)類的內(nèi)容，導(dǎo)購(gòu)類的內(nèi)容，以及資訊類的內(nèi)容，不同的內(nèi)容有不同的功能。
商品類內(nèi)容：他不單單只是一些文章、圖文，他的商品本身有著非常重要的電商內(nèi)容的元素。比如說，這個(gè)商品的使用價(jià)值，他的實(shí)用功能，以及他的外包設(shè)計(jì)是否具有美感，平臺(tái)對(duì)這些元素進(jìn)行一定的處理或者是包裝，賦予這些元素特殊的含義和價(jià)值，對(duì)于這樣子的內(nèi)容稱為商品性內(nèi)容。
在微淘上內(nèi)容是非常突出的，自動(dòng)上新或者手動(dòng)上新的都是屬于一般性的商品內(nèi)容；帶著強(qiáng)烈的主題性或者話題性，能夠引起用戶的共鳴，值得去推敲或者說研究的這些商品型的內(nèi)容，會(huì)把他叫做主題性的內(nèi)容。
導(dǎo)購(gòu)型內(nèi)容：他要幫助消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，能夠起到一些解決消費(fèi)者消費(fèi)痛點(diǎn)，刺激他新消費(fèi)需求這一點(diǎn)以外，在整個(gè)內(nèi)容的元素里面，這個(gè)內(nèi)容里面對(duì)于一個(gè)商品的推薦理由是非常重要的。
目前對(duì)于平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)類的內(nèi)容分類有兩種：話題型的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容和熱點(diǎn)型的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容。話題型的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，又可以理解為場(chǎng)景型的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，基于用戶的興趣點(diǎn)，能夠引起用戶的共鳴的；還有一種是熱點(diǎn)型的內(nèi)容；他的時(shí)效性非常強(qiáng)，他基本上基于一個(gè)節(jié)日，或者說最近一些網(wǎng)紅爆款的商品，以這樣子的話題去組織內(nèi)容。
互動(dòng)型內(nèi)容：大家在微淘上看到的一些話題類的內(nèi)容，能夠引起粉絲、用戶進(jìn)行廣泛的討論。除此之外還有蓋樓的互動(dòng)，除了能夠引起粉絲的互動(dòng)以外，還可以給一些粉絲進(jìn)行一些福利的反饋。
資訊型內(nèi)容：大家經(jīng)常看到娛樂圈的八卦，還有情感類的，雞湯類的內(nèi)容。但是這些內(nèi)容是否適合在微淘環(huán)境發(fā)？
從優(yōu)質(zhì)案例中尋找規(guī)律
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的8要8不要
1、要圖文交錯(cuò)，不要單一類型
2、標(biāo)題長(zhǎng)度要長(zhǎng)，不要特別短
3、圖片數(shù)要合適
4、正文字?jǐn)?shù)要精，不能為了長(zhǎng)文章而長(zhǎng)文章，注意篇幅，不要冗長(zhǎng)
5、圖片質(zhì)量要好，不要劣質(zhì)圖片
6、商品推薦一定要有明確理由，不要堆砌商品
7、排版格式要整齊，不要亂
8、內(nèi)容主題與商品本身相吻合，不要風(fēng)馬牛不相及
微淘?內(nèi)容到底該怎么去寫，該怎么去運(yùn)營(yíng)？
天貓店鋪代運(yùn)營(yíng)主要是從微淘內(nèi)容的第一階段，找到了兩個(gè)抓手：教程和評(píng)測(cè)這兩個(gè)類型。對(duì)于教程內(nèi)容來說的話，可能就是有一些針對(duì)用戶的一些具體的一些場(chǎng)景，能夠提供一些步驟的解決方案，同時(shí)在提供這些解決方案的時(shí)候去推薦一些在解決方案中需要的產(chǎn)品，這樣子的內(nèi)容叫做教程類型。對(duì)某一款商品做不同方面的緯度的推敲、比較，最后去形成一片真實(shí)的使用的感受，一些體驗(yàn)的總結(jié)，這樣子的內(nèi)容類型叫做評(píng)測(cè)類型。
對(duì)生產(chǎn)者來說，如何發(fā)內(nèi)容？
如何扶持優(yōu)質(zhì)微淘內(nèi)容？
首先會(huì)把一條內(nèi)容在微淘這邊發(fā)布之后，先推送給你的粉絲。在粉絲這邊會(huì)有一些指標(biāo)，比如說它的點(diǎn)擊率，停留時(shí)長(zhǎng)，互動(dòng)，這些指標(biāo)通過平臺(tái)這邊回去找相關(guān)的算法以及數(shù)據(jù)去做一些監(jiān)控，對(duì)其中表現(xiàn)好的內(nèi)容就會(huì)有一個(gè)機(jī)制，讓他自動(dòng)進(jìn)到微淘的推薦里面去，這是微淘的在首頁(yè)動(dòng)態(tài)里面能看到一些推薦的內(nèi)容。如果表現(xiàn)更好的指標(biāo)，還能直接進(jìn)到微淘的熱榜。如果是短視頻類的會(huì)進(jìn)到微淘視頻的第三個(gè)Taib，在私域里面給粉絲，會(huì)先去評(píng)價(jià)，通過用戶的反饋評(píng)價(jià)你的質(zhì)量，主要是看用戶的點(diǎn)擊、時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)率相關(guān)的因素。指標(biāo)都表現(xiàn)比較好的情況，平臺(tái)就會(huì)進(jìn)到公域推薦的頻道里面，在這塊會(huì)有推薦的流量或者熱榜的流量給到你，能夠觸達(dá)到潛在的一些粉絲，讓店鋪這邊得到一個(gè)路徑，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠觸達(dá)到一部分的潛在用戶，讓他成為你的粉絲轉(zhuǎn)化，然后有后續(xù)的更多的粉絲活躍。
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時(shí)間：2017-06-19
作者：聚品電商
來源：聚品電商
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