告別PC時(shí)代，無(wú)線端消費(fèi)習(xí)慣變得更碎片化，超長(zhǎng)的圖文詳情頁(yè)不一定適合無(wú)線端，而短視頻短平快的節(jié)奏和結(jié)構(gòu)化的表達(dá)，在很多情況下給消費(fèi)者更直觀、真實(shí)的感受，從而促進(jìn)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策，延長(zhǎng)消費(fèi)者在店鋪的停留時(shí)長(zhǎng)。

隨著社交媒體的興起，消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣先消費(fèi)內(nèi)容，再消費(fèi)商品，淘寶也從純電商平臺(tái)變成消費(fèi)類媒體和社區(qū)。據(jù)了解，淘寶內(nèi)容推薦帶來(lái)的流量增幅顯著，因此短視頻作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體不僅能提升商家的轉(zhuǎn)化，也能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

但是，許多商家因?yàn)槎桃曨l的制作成本、策劃能力、人員配置等問(wèn)題，不知如何下手。手機(jī)淘寶事業(yè)部商家短視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洛天表示，短視頻的發(fā)展處于成長(zhǎng)階段，目前確實(shí)有一些商家不知如何發(fā)力短視頻，所以平臺(tái)最近推出了一些產(chǎn)品，讓商家可用、敢用、用好短視頻：

1、降低成本：所有商家拍攝視頻流量免費(fèi)，視頻儲(chǔ)存空間幾乎免費(fèi)開(kāi)放；

2、淘拍工具上線：區(qū)別于C類生活化的視頻拍攝工具，針對(duì)商家電商環(huán)境下的商品視頻拍攝需求，推出腳本式引導(dǎo)的拍攝工具淘拍；

3、短視頻效果：給到商家相同商品是否有短視頻的效果分析，包括停留時(shí)長(zhǎng)、加購(gòu)收藏、轉(zhuǎn)化率等。

4、視頻紅黑榜：挖掘各個(gè)行業(yè)類目的商品視頻，給到商家視頻拍攝的案例分析。

方太天貓旗艦店的一個(gè)短視頻

今年年初，霖港家居專營(yíng)店也成立了專門(mén)制作短視頻的團(tuán)隊(duì)。店鋪短視頻負(fù)責(zé)人吳學(xué)優(yōu)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，而短視頻必將成為承載內(nèi)容營(yíng)銷的主體，今年是淘寶短視頻元年，越早抓住機(jī)會(huì)，就能享受到越多的紅利。所以，年初他們就嘗試和淘寶達(dá)人合作制作營(yíng)銷故事類的短視頻。

霖港家居專營(yíng)店的一個(gè)短視頻

短視頻已經(jīng)為不少店鋪帶來(lái)了可觀的轉(zhuǎn)化提升。一些商家表示在全店都做了30秒的主圖視頻后，店鋪成交轉(zhuǎn)化提升20%，某些單品的成交轉(zhuǎn)化甚至翻了一倍。

贈(zèng)送的1G存儲(chǔ)空間能上傳多少個(gè)短視頻呢？據(jù)介紹，大部分30秒左右主圖視頻的儲(chǔ)存空間大概在30M， 這意味著商家可以免費(fèi)上傳至少30個(gè)頭圖視頻。

另外，主圖視頻作為商家參與門(mén)檻最低的短視頻類型，已向所有商家全面開(kāi)放，商家可以到商品發(fā)布后臺(tái)（mai.taobao.com）發(fā)布主圖視頻。

用手機(jī)就能完成

手機(jī)淘寶短視頻團(tuán)隊(duì)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，70%的商家表示希望通過(guò)手持設(shè)備就能完成專業(yè)的視頻拍攝、策劃、制作。

基于此，淘拍即將上線，以此來(lái)降低短視頻制作門(mén)檻。區(qū)別于美拍、秒拍等針對(duì)C端的視頻拍攝工具更注重視頻貼紙、濾鏡以及分享的社交屬性，淘拍在功能設(shè)計(jì)上更專注于商品的拍攝本身。商品視頻的核心是能夠在短時(shí)間內(nèi)全方位呈現(xiàn)商品亮點(diǎn)，淘拍為不同類目的商家提供腳本式模板，幫助商家形成結(jié)構(gòu)化短視頻拍攝思維，實(shí)現(xiàn)一邊看一邊拍。

淘拍另一大亮點(diǎn)是打通短視頻拍攝-加工-編輯-發(fā)布的全鏈路，幫助商家一氣呵成完成短視頻制作和發(fā)布，商家無(wú)需再把視頻導(dǎo)出從商家后臺(tái)上傳。

8月底，淘拍的安卓和IOS版本都會(huì)上線。淘拍業(yè)務(wù)小二艷馨說(shuō)，淘拍對(duì)全網(wǎng)商家免費(fèi)開(kāi)放，這也是賦能商家短視頻能力的第一步，后續(xù)他們還將開(kāi)發(fā)PC端的視頻編輯產(chǎn)品，解決商家視頻二次加工的需求。同時(shí)，到9月份，商家后臺(tái)還將上線視頻紅黑榜，商家可參照紅黑榜中的視頻及點(diǎn)評(píng)自主學(xué)習(xí)，積累短視頻制作能力。