告別PC時代，無線端消費習(xí)慣變得更碎片化，超長的圖文詳情頁不一定適合無線端，而短視頻短平快的節(jié)奏和結(jié)構(gòu)化的表達，在很多情況下給消費者更直觀、真實的感受，從而促進消費者做出購買決策，延長消費者在店鋪的停留時長。

隨著社交媒體的興起，消費者開始習(xí)慣先消費內(nèi)容，再消費商品，淘寶也從純電商平臺變成消費類媒體和社區(qū)。據(jù)了解，淘寶內(nèi)容推薦帶來的流量增幅顯著，因此短視頻作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體不僅能提升商家的轉(zhuǎn)化，也能給消費者帶來更好的體驗。

但是，許多商家因為短視頻的制作成本、策劃能力、人員配置等問題，不知如何下手。手機淘寶事業(yè)部商家短視頻業(yè)務(wù)負責(zé)人洛天表示，短視頻的發(fā)展處于成長階段，目前確實有一些商家不知如何發(fā)力短視頻，所以平臺最近推出了一些產(chǎn)品，讓商家可用、敢用、用好短視頻：

1、降低成本：所有商家拍攝視頻流量免費，視頻儲存空間幾乎免費開放；

2、淘拍工具上線：區(qū)別于C類生活化的視頻拍攝工具，針對商家電商環(huán)境下的商品視頻拍攝需求，推出腳本式引導(dǎo)的拍攝工具淘拍；

3、短視頻效果：給到商家相同商品是否有短視頻的效果分析，包括停留時長、加購收藏、轉(zhuǎn)化率等。

4、視頻紅黑榜：挖掘各個行業(yè)類目的商品視頻，給到商家視頻拍攝的案例分析。

方太天貓旗艦店的一個短視頻

今年年初，霖港家居專營店也成立了專門制作短視頻的團隊。店鋪短視頻負責(zé)人吳學(xué)優(yōu)說，內(nèi)容營銷是大勢所趨，而短視頻必將成為承載內(nèi)容營銷的主體，今年是淘寶短視頻元年，越早抓住機會，就能享受到越多的紅利。所以，年初他們就嘗試和淘寶達人合作制作營銷故事類的短視頻。

霖港家居專營店的一個短視頻

短視頻已經(jīng)為不少店鋪帶來了可觀的轉(zhuǎn)化提升。一些商家表示在全店都做了30秒的主圖視頻后，店鋪成交轉(zhuǎn)化提升20%，某些單品的成交轉(zhuǎn)化甚至翻了一倍。

贈送的1G存儲空間能上傳多少個短視頻呢？據(jù)介紹，大部分30秒左右主圖視頻的儲存空間大概在30M， 這意味著商家可以免費上傳至少30個頭圖視頻。

另外，主圖視頻作為商家參與門檻最低的短視頻類型，已向所有商家全面開放，商家可以到商品發(fā)布后臺（mai.taobao.com）發(fā)布主圖視頻。

用手機就能完成

手機淘寶短視頻團隊做過一項調(diào)查，70%的商家表示希望通過手持設(shè)備就能完成專業(yè)的視頻拍攝、策劃、制作。

基于此，淘拍即將上線，以此來降低短視頻制作門檻。區(qū)別于美拍、秒拍等針對C端的視頻拍攝工具更注重視頻貼紙、濾鏡以及分享的社交屬性，淘拍在功能設(shè)計上更專注于商品的拍攝本身。商品視頻的核心是能夠在短時間內(nèi)全方位呈現(xiàn)商品亮點，淘拍為不同類目的商家提供腳本式模板，幫助商家形成結(jié)構(gòu)化短視頻拍攝思維，實現(xiàn)一邊看一邊拍。

淘拍另一大亮點是打通短視頻拍攝-加工-編輯-發(fā)布的全鏈路，幫助商家一氣呵成完成短視頻制作和發(fā)布，商家無需再把視頻導(dǎo)出從商家后臺上傳。

8月底，淘拍的安卓和IOS版本都會上線。淘拍業(yè)務(wù)小二艷馨說，淘拍對全網(wǎng)商家免費開放，這也是賦能商家短視頻能力的第一步，后續(xù)他們還將開發(fā)PC端的視頻編輯產(chǎn)品，解決商家視頻二次加工的需求。同時，到9月份，商家后臺還將上線視頻紅黑榜，商家可參照紅黑榜中的視頻及點評自主學(xué)習(xí)，積累短視頻制作能力。