從3月初起，商家制作、上傳的短視頻將有機(jī)會(huì)從私域流轉(zhuǎn)到公域，包括像愛逛街、猜你喜歡及微淘都開始抓取不同類型的商家短視頻。

此前，包括愛逛街在內(nèi)，公域只接受達(dá)人、紅人產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)視頻，商家如果想在公域露出短視頻內(nèi)容為店鋪導(dǎo)流，就需要和達(dá)人、紅人合作。

所謂的私域，指的是店鋪微淘、直播間、群聊、穹頂搜索、店鋪搜索頁等，而直通車、鉆展，乃至愛逛街、有好貨等一些垂直頻道則被定義為公域。

接下來，諸如有好貨等公域渠道也可能逐步增加商家短視頻的露出機(jī)會(huì)。顯然，商家短視頻快速發(fā)展的時(shí)期要來了。

從私域到公域：商家短視頻運(yùn)營(yíng)將從粗放走向精細(xì)化

比如，作為手淘一級(jí)導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品的愛逛街，正在迎來全新改版，短視頻導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容比重會(huì)逐步增加。

新版本的微淘視頻頻道中，也會(huì)新增“剁手視頻”欄目，幫助商家呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的商品型頭圖視頻。

此前，猜你喜歡的商品推薦瀑布流中已有商家短視頻露出，但接下來短視頻露出的比例會(huì)進(jìn)一步提升。

據(jù)晴嫣介紹，算法會(huì)根據(jù)商家發(fā)布的短視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入視頻精品內(nèi)容池，一旦入選，商家可以在旺鋪素材中心的視頻頁面看到相關(guān)通知，系統(tǒng)會(huì)提示商家進(jìn)一步完善視頻的封面、標(biāo)題、描述等信息，這之后，淘寶還會(huì)再次就這些信息進(jìn)行人工審核確認(rèn)。最終，愛逛街、猜你喜歡、微淘三個(gè)渠道會(huì)根據(jù)各自的頻道特點(diǎn)，進(jìn)行算法分發(fā)。

“商家短視頻能否獲得免費(fèi)的公域流量，與視頻質(zhì)量有關(guān)，而與商家大小無關(guān)?！鼻珂陶f。

霖港家居專營(yíng)店視覺負(fù)責(zé)人吳學(xué)優(yōu)目前正在為現(xiàn)有的頭圖短視頻分段打標(biāo)簽，比如，為同一個(gè)視頻里不同的片段打上模特、細(xì)節(jié)、測(cè)評(píng)、顏色等不同的標(biāo)簽。這種結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽是商家運(yùn)營(yíng)手淘短視頻的一個(gè)新功能，即通過標(biāo)簽來區(qū)隔每段視頻的內(nèi)容，讓消費(fèi)者根據(jù)標(biāo)簽快速抓取感興趣的片段化視頻。

以愛逛街為例，它更偏向體驗(yàn)型的短視頻，諸如教學(xué)、評(píng)測(cè)等，另外，它要求聚焦1個(gè)單品，重點(diǎn)圍繞該單品的材質(zhì)、細(xì)節(jié)、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商業(yè)廣告的展示。

從短視頻的這些政策變化中不難發(fā)現(xiàn)，如同淘寶的進(jìn)化一樣，短視頻運(yùn)營(yíng)也正由粗放向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。

2018年，商家短視頻或迎來爆發(fā)

短視頻無疑是內(nèi)容化的重要形式。去年12月底出任淘寶網(wǎng)總裁的蔣凡此前就提出：淘寶將發(fā)力短視頻，短視頻會(huì)徹底改變整個(gè)消費(fèi)模式。

回首2017，短視頻確實(shí)成為繼圖文及直播后內(nèi)容化的一支奇兵，它廣泛出現(xiàn)在商品頭圖、詳情頁、店鋪首頁、微淘等私域，同時(shí)也覆蓋手淘每日好店、愛逛街、有好貨、必買清單等諸多公域渠道。

在情景劇短視頻方面，聚品電商就率先垂范，推出了產(chǎn)品展示類視頻及情景劇拍攝視頻的產(chǎn)品，單個(gè)視頻閱讀量達(dá)到了2.3萬，更多詳細(xì)內(nèi)容：

http://www.55839.cn/service/shoot/

也可聯(lián)系：0532-58663569來了解

過去一年，淘寶在運(yùn)營(yíng)上也不斷降低商家運(yùn)營(yíng)短視頻的成本。2017年5月，頭圖短視頻由原來的白名單機(jī)制升級(jí)為向所有商家開放；7月，淘寶停止對(duì)所有店鋪短視頻流量計(jì)費(fèi)，同時(shí)推出商家短視頻拍攝工具淘拍；此后，頭圖優(yōu)質(zhì)視頻又開始進(jìn)入手淘首頁的猜你喜歡。

有淘寶的助力，而商家們又普遍積累了一定的短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以預(yù)見，2018年商家短視頻將可能迎來量和質(zhì)的爆發(fā)。

誰把握住了淘寶短視頻的“脈搏”？

另外，淘寶也推出了超級(jí)IP入淘計(jì)劃，申請(qǐng)的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網(wǎng)播放量達(dá)1億，且需具備消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)屬性、電商開發(fā)價(jià)值。像辦公室小野、張沫凡momo、NG家的貓等成為率先吃螃蟹的人。

他們的短視頻已廣泛出現(xiàn)在手淘的公域頻道之中。而相比IP們?cè)谔詫毜木蚪鹬?，淘寶商家過去一年的探索、布局更多是在頭圖、詳情頁、店鋪及微淘等私域。

隨著私域往公域流轉(zhuǎn)這條鏈路被打通，群雄逐鹿，爭(zhēng)奪短視頻這個(gè)流量入口的“競(jìng)爭(zhēng)”無疑將更加激烈。那些有特色、有創(chuàng)意，能夠靠產(chǎn)品和內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者的商家，將成為贏家。

愛逛街商品視頻標(biāo)準(zhǔn)：

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商家視頻拍攝指南：

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