6.18在各大電商運(yùn)營(yíng)者的輪番造勢(shì)下，儼然成了一個(gè)盛大的電商派對(duì)。免稅易購(gòu)作為?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店的官方網(wǎng)上商城近日宣布，將打造以“玩賺免稅節(jié)”為主題的首屆“6.6免稅節(jié)”。免稅易購(gòu)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張斌表示，在海南特有的離島免稅政策扶植下，免稅電商平臺(tái)的市場(chǎng)潛力巨大，“6.6免稅節(jié)”將是免稅易購(gòu)加速互聯(lián)網(wǎng)+布局的重要一環(huán)。

　　造節(jié)趨向精準(zhǔn)化

　　從淘寶雙十一，到京東6.18，消費(fèi)者多多少少對(duì)電商“造節(jié)”熱表現(xiàn)出審美疲勞。

　　與上述節(jié)日不同，免稅易購(gòu)近期宣布的“6.6免稅節(jié)”主要著眼于海南的免稅商品。途牛、攜程等OTA平臺(tái)也參與其中，節(jié)日的打造趨向于精準(zhǔn)化。

　　據(jù)了解，免稅易購(gòu)除了發(fā)放百萬(wàn)元紅包、優(yōu)惠券、預(yù)付卡，對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行豐厚的回饋外，還開(kāi)展了全國(guó)包機(jī)購(gòu)物、海南66號(hào)動(dòng)車(chē)送福利等一系列創(chuàng)意性營(yíng)銷的活動(dòng)。在全國(guó)包機(jī)購(gòu)物征募中，免稅易購(gòu)為每個(gè)報(bào)名者送出1700元免稅購(gòu)物優(yōu)惠券，并通過(guò)收集后臺(tái)用戶的投票數(shù)據(jù)，將北京定為包機(jī)城市，為中獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放從北京直飛海南的機(jī)票。

　　在與OTA平臺(tái)途牛的合作中，免稅易購(gòu)與途牛共同打造了海南免稅旅游專線產(chǎn)品。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)免稅專線產(chǎn)品的消費(fèi)者，均可獲得由免稅易購(gòu)提供的不同金額的優(yōu)惠券和禮品卡。

　　“我們希望打造一個(gè)本土電商節(jié)，讓更多游客了解和關(guān)注海南的免稅購(gòu)物。這次以玩賺免稅節(jié)為主題，就是希望游客在游玩的同時(shí)，還能享受到海南作為免稅購(gòu)物天堂的特有權(quán)益，為游客提供旅游和購(gòu)物完美結(jié)合的新體驗(yàn)?！睆埍筮M(jìn)一步表示，從今年開(kāi)始，免稅易購(gòu)將投入大量活動(dòng)補(bǔ)貼，加大營(yíng)銷和宣傳力度，并將每年的6月6日固定為免稅節(jié)。

　　一份公開(kāi)研究報(bào)告顯示，目前到海南省旅游的人群當(dāng)中，僅有7%的旅客購(gòu)買(mǎi)了免稅品，人均客單價(jià)僅為1700元。業(yè)內(nèi)人士指出，海南在打造國(guó)際旅游島的進(jìn)程中，其作為一個(gè)旅游城市的形象已經(jīng)深入人心，但是在免稅購(gòu)物天堂上的認(rèn)知度尚不高。免稅節(jié)的打造，有利于對(duì)本土免稅購(gòu)物的宣傳，打造海南特有的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+免稅購(gòu)物”的模式。

　　加速互聯(lián)網(wǎng)+布局 免稅電商或成下一個(gè)風(fēng)口

　　離島免稅政策是指對(duì)乘飛機(jī)離島(不包括離境)旅客實(shí)行限次、限值、限量和限品種免進(jìn)口稅購(gòu)物。海南是中國(guó)大陸唯一實(shí)行離島免稅購(gòu)物的省份，也是全球繼日本沖繩島、韓國(guó)濟(jì)州島和中國(guó)臺(tái)灣的馬祖、金門(mén)之后，第四個(gè)實(shí)施該政策的區(qū)域。

　　在政策的扶植下，離島免稅已經(jīng)發(fā)展成為海南國(guó)際旅游島最具吸引力的購(gòu)物項(xiàng)目之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)稱，自2011年以來(lái)，海南免稅購(gòu)物一直保持年均40%左右的增長(zhǎng)速度。而新華社最新發(fā)布的信息顯示，2015年，海南離島免稅品銷售規(guī)模達(dá)到了55.4億元人民幣。

　　國(guó)家在對(duì)海南離島免稅政策的調(diào)整中，不斷放寬免稅購(gòu)物的額度和次數(shù)。隨著政策的不斷利好，特別是在第三次政策調(diào)整中“允許開(kāi)設(shè)網(wǎng)上銷售窗口”，海南的免稅電商迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。

　　免稅購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)+布局一直在籌備中。早在2014年，“免稅易購(gòu)”就依托?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店，作為國(guó)內(nèi)首家免稅網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)成功上線。隨著國(guó)家放開(kāi)免稅商品的網(wǎng)上銷售，免稅易購(gòu)真正成為集用戶注冊(cè)、會(huì)員營(yíng)銷、選購(gòu)下單、快速支付為一體的免稅電商平臺(tái)。

　　“6.6免稅節(jié)”是免稅易購(gòu)打開(kāi)運(yùn)營(yíng)空間后，打造的第一個(gè)本土免稅電商節(jié)。免稅易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南離島免稅市場(chǎng)尚處于培育期，免稅節(jié)的打造只是一個(gè)開(kāi)始。隨著市場(chǎng)逐漸走向成熟，免稅易購(gòu)將加速互聯(lián)網(wǎng)+布局，進(jìn)一步完成社交電商事業(yè)群的轉(zhuǎn)型，助力海航集團(tuán)的跨境電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)、交通、物流等環(huán)節(jié)開(kāi)放式的全鏈條整合。

　　據(jù)免稅易購(gòu)官方數(shù)據(jù)，其上線至今，單日最高成交額325萬(wàn)元，銷售額平均月增長(zhǎng)超過(guò)80%，發(fā)展十分迅速。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海南離島免稅政策的不斷調(diào)整和放寬，海南免稅購(gòu)物的地域和價(jià)格優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，免稅電商平臺(tái)將擁有更大的發(fā)展空間，勢(shì)必成為下一個(gè)風(fēng)口。

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