一、選詞期

圖一

這款產(chǎn)品可以用的中心詞：裙子、長(zhǎng)裙、連衣裙、吊帶裙

同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的屬性，結(jié)合直通車(chē)后臺(tái)添加關(guān)鍵詞的搜索關(guān)鍵詞或者流量解析進(jìn)行關(guān)鍵詞（如下圖）。

二、養(yǎng)詞期

圖三

關(guān)鍵詞的出價(jià)方面建議可以關(guān)鍵詞排名至少在移動(dòng)前20以?xún)?nèi)。投放數(shù)據(jù)的反饋樣本至少在3000的展現(xiàn)，然后針對(duì)選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行第一輪篩選，首先篩除掉有展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊或者遠(yuǎn)低于行業(yè)均值點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞。這段時(shí)間按成交詞排序（如圖三），可以看出前幾個(gè)成交好的詞大部分是含有“吊帶”、“連衣裙”的詞，根據(jù)之前成交詞的規(guī)律，重新組合一些含有“吊帶”的詞，在加上去。這個(gè)階段是養(yǎng)詞，養(yǎng)詞需要有高點(diǎn)擊率，高轉(zhuǎn)化率，高收藏加購(gòu)等因素，點(diǎn)擊率在行業(yè)點(diǎn)擊率的2倍及以上，轉(zhuǎn)化方面結(jié)合單品的自然搜轉(zhuǎn)化。針對(duì)篩選達(dá)標(biāo)的關(guān)鍵詞進(jìn)行保留，同時(shí)未達(dá)標(biāo)的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩除，再通過(guò)最初的關(guān)鍵詞篩選方法，補(bǔ)充進(jìn)新詞進(jìn)行測(cè)試。

三、?穩(wěn)定期

圖四

賬戶(hù)進(jìn)入穩(wěn)定期后，可以放松心情了，只要產(chǎn)品不出問(wèn)題，直通車(chē)關(guān)鍵詞相對(duì)精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化也就是穩(wěn)定的。這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)主要需要關(guān)注篩選出的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化是否穩(wěn)定，尤其是主要花費(fèi)較多的主關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化，加購(gòu)，收藏與排名的變化。

四、總結(jié)

圖五

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