【京東代運營】618的電商盛宴 京東平臺運營戰(zhàn)績?nèi)绾?/h1>

時間：2016-06-21    作者：聚品電商    來源：聚品電商

京東618剛結(jié)束，平臺以及商家戰(zhàn)績?nèi)绾?？總體情況：6月1日到18日大促期間，京東累計訂單量過億，6月18日全天（00:00-24:00）下單量同比增長超過60%。其中，移動端下單量占比達(dá)到85%，是去年同期的2.2倍。

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? ? ? 總下單量變化

00：01：06，超越2010年618下單量；

00：08：25，超越2011年618下單量；

00：34：54，超越2012年618下單量；

01：14：06，超越2013年618下單量；

09：31：12，超越2014年618下單量；

16：03：34，超越2015年618下單量；?

和往年一樣，京東并未公布618期間的GMV(銷售總額)數(shù)據(jù),京東商城CEO沈皓瑜對此表示，和原來一樣，GMV數(shù)據(jù)會在財報中公布，京東希望保持這一傳統(tǒng)。

618銷售額排行榜

 

3C全品類銷售額排名：蘋果、華為+榮耀、小米、聯(lián)想、三星

?家電銷售額排名：美的、海爾、格力、奧克斯和飛利浦

個護(hù)清潔銷售額排名：藍(lán)月亮、奧妙、清風(fēng)、舒膚佳、云南白藥

體育品牌銷售額排名：Adidas、Nike、New Balance、永久、小牛

熱銷品牌與熱搜詞

熱銷品牌top10（基于618當(dāng)日下單量排行）

美的、藍(lán)月亮、海爾、Apple、華為+榮耀、小米、格力、福臨門、九陽、奧克斯

 

熱搜詞top10

（基于618當(dāng)日搜索次數(shù)排行）

空調(diào)、手機(jī)、電視、3免1、冰箱、連衣裙、手表、洗衣機(jī)、洗衣液、耳機(jī)

 

全國買買買省市圖：

 

（基于618當(dāng)日下單量排行）

消費省top5：廣東、北京、江蘇、上海、四川

消費市top5：北京、上海、廣州、深圳、成都

3C

3C熱銷品牌top10

（基于618當(dāng)日銷售金額排行）

Apple、華為+榮耀、小米、聯(lián)想、三星、魅族、惠普、戴爾、佳能、華碩

3C熱搜詞top10（基于618當(dāng)日搜索次數(shù)排行）

手機(jī)、耳機(jī)、蘋果、小米、鼠標(biāo)、路由器、筆記本、移動硬盤、顯示器、充電寶

家電

 

 

家電熱銷品牌top5

（基于618當(dāng)日銷售金額排行）

美的、海爾、格力、奧克斯、飛利浦

 

家電熱搜詞top5

（基于618當(dāng)日搜索次數(shù)排行）

空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇

服飾家居

服飾家居熱銷旗艦店top5

（基于618當(dāng)日銷售金額排行）

 

A家家具官方旗艦店、adidas官方旗艦店、中派家居旗艦店、羅萊公司家居旗艦店、周生生京東旗艦店

服飾家居熱搜詞top5

（基于618當(dāng)日搜索次數(shù)排行）

3免1、連衣裙、手表、T恤、涼席

京東超市

京東超市熱銷品牌top5

（基于618當(dāng)日銷售金額排行）

 

藍(lán)月亮、福臨門、雀巢、花王、歐萊雅

京東超市熱搜詞top5

（基于618當(dāng)日搜索次數(shù)排行）

洗衣液、牛奶、牙膏、大米、面膜

生鮮

 

熱銷品牌top5（基于618當(dāng)日銷售金額排行）

珍享、禧美海產(chǎn)、獐子島、佳沛、大洋世家

熱搜詞top5

（基于618當(dāng)日搜索次數(shù)排行）

牛排、小龍蝦、車?yán)遄印⑷聂~、榴蓮

移動端

 

京東商城6月18日全天（0:00-24:00）移動端訂單量占比高達(dá)85%，是去年同期的2.2倍。當(dāng)日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機(jī)QQ購物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍。

在6月18日全天（0:00-24:00）京東移動端所下訂單商品中，按照件數(shù)排名，個護(hù)清潔和食品類商品成為主力軍。藍(lán)月亮、趣多多、奧利奧三家品牌的單品銷量排名前三，炫邁口香糖和福臨門品牌系列商品分列四、五。

售出件數(shù)排名

6月18日全天（0:00-24:00）京東商城移動端各渠道按照商品售出件數(shù)排名TOP5如下：

【手機(jī)京東】

藍(lán)月亮 深層潔凈洗衣液（自然清香）1kg

奧利奧mini原味小餅干55g

趣多多原味曲奇95g

炫邁無糖口香糖炫動薄荷味28片

炫邁無糖口香糖水蜜西瓜味28片

【微信購物】

維達(dá) 衛(wèi)生紙 超韌3層無芯卷紙100g*10卷

超級教練EVA鋁膜瑜伽墊

藍(lán)月亮 深層潔凈洗衣液（自然清香）1kg

藍(lán)月亮 深層潔凈洗衣液（薰衣草）1kg

玉蘭油Olay多效修護(hù)霜50g

【手機(jī)QQ購物】

趣多多 曲奇餅干 香脆米粒味85g

貝因美金裝愛+ 幼兒配方奶粉3段(12-36個月幼兒適用)1000克

美贊臣荷蘭版 安兒寶A+3段（12-36月適用）850g

奧利奧mini草莓口味小餅干55g

趣多多原味曲奇95g

?家電

變頻空調(diào)銷售額占比超過60%，高端圓柱柜機(jī)銷售額是去年同期的3倍多；格力銷售額近4億遙遙領(lǐng)先，奧克斯則拿下單品銷量第一。4K超高清電視、55寸以上大尺寸電視和曲面電視的銷售額分別是去年同日的3-4倍。變頻對開門、多門冰箱銷售額達(dá)到去年同日6倍，變頻滾筒洗衣機(jī)和洗烘一體變頻滾筒洗衣機(jī)的銷售額分別是去年同日的5倍和9倍多。

戴森吸塵器和A.O.史密斯凈水器的銷售額都達(dá)到去年同日5倍以上，廚衛(wèi)大家電訂單量是去年618的3倍，大吸力、智能化高端油煙機(jī)銷售額占比60%以上，嵌入式洗碗機(jī)銷售額達(dá)到去年同期的5倍以上。

?3C品類

自6月1日至18日，京東3C品類中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4000萬件。筆記本電腦總銷量42萬臺，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、ThinkPad等知名品牌列榜單前列；智能投影類產(chǎn)品銷售額較去年同期增長4倍；U盤銷量突破211萬個，顯示器銷量突破42萬臺；二合一平板電腦較去年同期增長超過15倍；6月1－18日期間京東圖書銷量超過1700萬冊，總訂單量較去年同期增長113%，其中電子書銷售冊數(shù)同比增長3.5倍。

?金融

618前8分鐘，白條交易額破億；上午6點白條交易額已超去年618全天;白條支付成功率達(dá)到99.99%。618當(dāng)天通過京東支付的交易額同比增長超過300%。

理財方面，有83%的京東金融理財用戶通過移動端進(jìn)行交易，而小金庫和固收理財是最受用戶歡迎的理財產(chǎn)品。

?農(nóng)村

6月1日至6月18日，京東在鄉(xiāng)村由推廣員實現(xiàn)下單總量是去年同期的8倍，京東幫下單總量是去年同期的6倍。京東中國特產(chǎn)館6月18日當(dāng)天下單量高達(dá)去年的10倍。

?技術(shù)

彈性云的Docker實例總數(shù)達(dá)到15萬，彈性云規(guī)模達(dá)到去年同期的11倍，成為目前全球最大規(guī)模的容器應(yīng)用之一。

?物流

京東的209個大型倉庫，6個“亞洲一號”智能物流中心，以及眾多TC倉、產(chǎn)地倉、協(xié)同倉等在618大促期間都開足馬力生產(chǎn)，繼6月8日成功開展無人機(jī)鄉(xiāng)村送貨試運營后，京東無人機(jī)也第一次參與了618期間的配送服務(wù)；同時，多地的京東智能分揀中心投入運營。

618期間，新達(dá)達(dá)的眾包物流系統(tǒng)全面對接了京東商城的物流體系，幫助京東商城在訂單波峰期間的配送效率，平均每單在45分鐘完成送達(dá)，最快一單用時僅3分鐘。

?京東全球購

截止6月18日24點，京東全球購全天訂單量同比去年增長17倍。

母嬰、美妝、保健品及食品依舊是消費者們搶購的主要爆品品類。6月18日當(dāng)天，母嬰訂單量是去年同期的20倍，僅18日凌晨0點至中午12點，花王紙尿褲就售出超過1000萬片，平均每小時售出超過80萬片。此外，a2嬰兒奶粉訂單量是去年雙十一的5倍，包裝罐壘起來高度相當(dāng)于15個臺北101大廈。

個護(hù)美妝訂單量是去年同期的27倍，韓國成為國內(nèi)消費者購買美妝用品首選的國家；6月18日凌晨0點至1點，僅美迪惠爾針劑面膜銷售超過4萬片。6月18日全天，面膜共售出590萬片、牙膏售出9.7萬支、洗面奶共售出21.8萬支。

保健品品類訂單量同比去年增長40倍，澳洲、新西蘭、德國的進(jìn)口保健品占據(jù)地域保健熱銷榜Top3。

?京東超市

共售出2500萬件商品。大品牌表現(xiàn)突出，藍(lán)月亮、雀巢、福臨門、花王、歐德堡等名列京東超市品牌榜前列，藍(lán)月亮洗衣液雄踞京東超市6.18當(dāng)日最暢銷商品榜首。牛奶、洗衣液、牙膏、面膜、洗發(fā)水、奶粉、防曬霜、洗面奶、進(jìn)口啤酒等成為京東超市熱搜詞。洗衣液共銷售2000噸，清風(fēng)原漿卷紙銷售108萬卷，飲用水及飲料銷售1600萬瓶，自營牛肉干銷售10噸，奶粉銷售超過630噸，紙尿褲銷售超過7500萬片，寶寶護(hù)膚品銷售超過10萬瓶；酒水銷售500萬瓶；狗糧銷售800噸，貓糧銷售300噸。

?京東生鮮自營

6月1日-18日，京東生鮮自營訂單量是去年618同期的6倍。618當(dāng)天，海鮮水產(chǎn)、水果、禽肉蛋品銷量位列生鮮品類前三；冷凍食品銷量是去年同期的9倍，蔬菜銷量是去年同期的近7倍。

?京東618

1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。因此，京東把每年6月定為京東店慶月，每年6月18日定為京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。

在京東舉辦618同時，天貓也在展開各種類別的促銷，與京東對壘。

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